Жюри тринадцатого конкурса на соискание премии в области развития связей с общественностью PROBA-IPRA Golden World Awards 2012 объявило список финалистов. В шорт-лист в номинации «Лучший социальный PR-проект» вошел проект ОАО «МРСК Северо-Запада» «Подружись с электричеством». Всего в этой номинации заявлено 7 претендентов из Санкт-Петербурга, Москвы, Омска и Челябинска.

Цель коммуникационной программы «Подружись с электричеством», которая стартовала чуть более года назад, – снизить риски детского электротравматизма, сформировать у детей культуру и модели безопасного поведения, используя PR-инструменты и технологии. Основная задача по формированию единой методики реализации Программы решалась силами молодых специалистов исполнительного аппарата МРСК Северо-Запада – участников волонтерского движения под руководством Натальи Драгуновой, ведущего специалиста департамента по связям с общественностью. Большой вклад в обогащение и развитие методики внесли руководители отделов по связям с общественностью филиалов Общества «Карелэнерго», «Колэнерго», «Комиэнерго».

За год участники Программы, следуя рекомендациям психологов, энергетиков, специалистов в области охраны труда, сформировали базу модульных сценариев уроков электробезопасности, адаптированных для аудитории различного возраста и уровня восприятия. Методика была представлена в Новгороде на Всероссийской конференции «Детская электробезопасность превыше всего» в формате семи открытых уроков, а также в рамках выставки методических материалов по теме и получила положительное экспертное заключение представителей Министерства образования и науки РФ, педагогов. Сегодня методика, предложенная МРСК Северо-Запада по профилактике детского электротравматизма, используется не только на территории ответственности ОАО «МРСК Северо-Запада», но и в ряде других МРСК.

PR-проекты ОАО «МРСК Северо-Запада» третий год подряд выходят в финал премии PROBA-IPRA и становятся лауреатами престижной профессиональной премии. В 2011 году PR-проект компании «Сайт Всероссийских соревнований профессионального мастерства»  удостоился высшей награды в номинации «Лучшая онлайн-площадка».

В жюри премии под председательством президента Российской Ассоциации по связям с общественностью Станислава Наумова входят Марина Шишкина – доктор социологических наук, профессор, заместитель председателя постоянной комиссии по образованию, культуре и науке Законодательного собрания Санкт-Петербурга, Андрей Баранников – генеральный директор коммуникационного агентства SPN Ogilvy, Алексей Кривоносов – директор Северо-Западного филиала Европейского института PR (IEPR) и другие признанные профессиональным сообществом специалисты.

Торжественная церемония награждения победителей состоится 14 декабря в Санкт-Петербурге, на сцене Эрмитажного театра при участии директора Государственного Эрмитажа Бориса Пиотровского.

В качестве приза победителям будет вручаться традиционная статуэтка PROBA-IPRA Golden Award, которая в этом году приобрела новый облик. Главными идеями, которые художники воплотили в новом образе профессиональной награды стали устремленность вверх, верность мечте, готовность к постоянным экспериментам и пробам, а также желание импровизации.

Обладатели российской премии PROBA становятся соискателями международной премии IPRA GWA — одной из самых престижных мировых наград в области развития связей с общественностью.

В 2012 году коммуникационная программа МРСК Северо-Запада «Подружись с электричеством» уже отмечена специальной наградой «За стратегический подход к планированию PR-кампании» международного конкура признания профессиональных достижений в сфере PR и рекламы «Золотой Соболь». Церемония награждения состоялась в конце ноября в Новосибирске.